El planteamiento conceptual del Advergame es que los usuarios participen actívamente y ayuden a los gnomos de jardín a viajar por el mundo. Para hacerlo, los usuarios han de accionar el mecanismo de una catapulta y lanzarles lo más lejos posible, controlando 2 parámetros: potencia y ángulo de lanzamiento. Cuando el gnomo alcanza el punto más elevado durante su vuelo, hay que abrir un paracaídas, que le permitirá posarse suavemente en tierra.

El objetivo es obtener la máxima distancia final en cada lanzamiento, ya que para que los usuarios puedan optar a los premios especiales de la campaña deben conseguir el mayor número de kilómetros posible hasta activar la última zona geográfica entre las 7 en que se ha dividido el mapamundi. Los destinos más lejanos son Argentina, Venezuela, Brasil, China y Malasia.

Para dar mayor recorrido a la idea inicial del cliente, propusimos complementar la construcción del Advergame con otras acciones de campaña de distinta naturaleza:

Producción y difusión de vídeo teaser a través de un canal YouTube propio.
Acciones 2.0: Blog de la Asociación, Perfiles de las asociación y los gnomos en Facebook y Twitter, Widgetes para blog y desktop.
Marketing directo: envío a un grupo de suscriptores de 100 ‘packs-gnomo’ con camiseta, chapas y adhesivos de la campaña.
Emailing a bases de datos externas e internas.
Inserción de banners de campaña en ElPais.com (16/12/08) y SolMelia.com (18/02/09).
Acciones de ‘guerrilla urbana’: distribución por la ciudad de Valencia de gnomos de jardín portando pancartas con la dirección de la web, distribución de merchandising a viandantes.